Tag siebzehn: Video-Advertising mit You Tube, Google Analytics und KPIs

Frühlingsgefühle

Heute erstellen "wir" ein Video mit You Tube:
"Krawatte binden mit Wenda", siehe unten     

• Größte Video-Plattform
• Auf You Tube werden weltweit 600 neue Videos pro Minute hochgeladen

So funktioniert die Erstellung eines seoptimiertes Video:

• Eigener Kanal = account + schon mal ein Video hochgeladen zu haben
• Konkurrenz anschauen, Suchergebnisse
• Datei hochladen / Webcam-Aufzeichung
• Im Titel Keyword plazieren, hier Krawatte binden und Krawatte binden Anleitung (die ersten beiden automatisierten Suchergebnisse) 
• Beschreibung: Gleich zweimal die Keyword plazieren, hier z.B Krawatte binden auf einzigartige Art. Habt viel Spaß bei ...plus Link (mit vorangestellten htpp)
• Tags: Krawatte binden, Krawatte binden Anleitung, Krawatte etc.

Einstellungsmöglichkeiten:

• privat, öffentlich, nicht gelistet
• Kategorien (nicht so wichtig), z.B. Leute und Blog

Erweiterte Einstellungsmöglichkeiten:

• Kommentare zulassen
• Einbetten zulassen
• Monetarisierungs-Button (dafür muss man als Partner bei you tube angemeldet sein, geht unter Videokünstler und Partner)
• Werbung wird vor Video geschaltet oder ProduktPlacement
• Video-Manager: Musik kann herunter geladen werden ohne Gemakosten, Sprechblasen können erstellt werden etc.
• Mobile Marketing
• Statistische Daten wie Zugriffquellen etc., von denen man lernen kann, z.B. was verbesserungswürdig ist oder "die Stärken stärken,immer ein guter Ansatz" Zitat Wenda. 

Key Performance Indicator (KPI):

http://www.sem-deutschland.de/online-marketing-online-marketing-tipps/die-wichtigsten-online-marketing-kennziffern/

Google Analytics

• UA-Code muss auf deinem Blog unter Einstellungen/Sonstiges implementiert werden

Die wichtigsten Analysemöglichkeiten (für die onsite-Optimierung):

• Besuche (inkl. crawler)
• Eindeutige Besucher (auch wenn ich dreimal auf eine Seite gehe, bin ich doch nur ein Besucher)
• Seitenaufrufe (inkl. Unterseiten)
• Seiten pro Besuch (um die 3 ist bei eine Squeezepage gut)
• durchschnittliche Besuchsdauer
• Absprungsrate (ohne dass es zu einem Click zu einer Unterseite etc. gekommen  ist)

Zudem kann man schauen, woher die Besucher kommen: (Schwerpunkt: offsite-Optimierung)

• alle Zugriffsquellen
• von welchen Browser, Geräten genau
• mobile

•  Besucherfluss

>>> Analytics kann auch (unter Verwaltung) mit Adwords verbunden werden
>>>All`diese Daten können mir helfen, die Seite onsite oder offsite zu optimieren.

Tag sechzehn: Video-Advertising

hurra, bald ist Wochenende!

Doch zunächst gehts weiter mit Google Adsense und seinen Einstellungsmöglichkeiten (hier eine Auswahl):

• Suchfeld von google oder mit deinem eigenen Content
• Unter Anzeigendesign kann die Anzeige je nach Bedarf etwas kaschiert oder aber hervorgehoben werden

• Unter Anzeigen zulassen/blockieren ist es möglich, für jede einzelne oder alle eigenen Websites jeweils bestimmte Werbe-Katgeorien (und Unterkategorien) wie z.B Familie oder Gesundheit oder auch so genannte sensible Kategorien ausschalten
• Hierunter kann man auch die Konkurrenten aus den Suchergebnissen nehmen
• Ebenso können bestimmte Werbenetzwerke oder wertbetreibende URL`s ausgeschaltet werden

Video-Advertising 

• am Beispiel shareifyoulike.com (Partnernetzwerk)
  Hier kann ich als Affiliate statt eines Banners ein Video eines Advertisers auf meine Website plazieren, um damit Geld zu verdienen
  
  • Video muss vom Konsumenten komplett geschaut, nicht nur angeklickt, werden, damit Geld fließt (kleine Cent-Beträge pro komplett angeschautem Video, cost per view)
  • Kanal (Domain) muss angegeben werden, mit diesem muss ich mich bewerben und kann natürlich auch abgelehnt werden, z.B. weil keinTraffic auf meiner Seite herrscht
  • Hauptthema  und Nebenthemen Humor/Lifestyle,Celebrities etc
  • wordpress hat ein Plugin dafür, was die Sache vereinfacht

>>> Mit (originellen, humorvollen) Videos, die du z.B. auch auf  facebook postest, kannst du Traffic auf deiner Website erzeugen

>>> Bei eBuzzing.com kann auch eine Art Video-Kiosk eingerichtet werden, funktioniert wie die freie Werbefläche bei Adsense

Tag fünfzehn: Online-Werbung, Google Adwords und Adsense

Es gibt viele unterschiedliche Werbebanner, die ihren Namen von Größe, Format oder Funktion ableiten: 

• Fullsize, Skyscraper, Square, Rectangle. Rollpaper, Pop up, Pop under etc.
• weitere Kriterien sind: Gestaltung, Position, bewegte Bilder
• Manche Werbung ist kaum als solche zu erkennen >>> juristisch nicht einwandfrei

Das Monetarisieren einer Website ist der letzte Schritt, am Anfang steht der Content.Was bringt schon Werbung auf einer Seite, die niemand besucht, weil nix darauf angeboten wird?

Google Adsense ist der Gegenpart zu Google Adwords 

>>>Ich kann zwar auch direkt beim Website-Betreiber einen Werbeplatz buchen oder anbieten, aber über den Vermarkter Adwords geht das comfortabler >>> Rundum-Sorglos-Paket. 

>>> Bei Adwords jedesfalls bezahle ich und kann Werbung schalten entweder 

• im SuchwerbeNetzwerk (erscheint auf der SERP, nur Textanzeige, keine Banner) und/oder
• im DisplayNetzwerk (erscheint auf anderen Websites, Textanzeige und Banner)

aber lass` uns das SuchwerbeNetzwerk anschauen:  

• hier kann ich im placemet Tool selbst heraussuchen, wo ich Werbung paziere (mühsam, weil ich die Website-Vorschläge anschauen muss, ob sie passen) oder ich überlasse dies einfach der Erfahrung von google
• ich kann mir von Adwords nach Vorlagen einen Bannner erstellen lassen, dann bekomme ich das Tracking-System dazu

>>> Bei Adsense verdiene ich, indem ich Werbung von denen, die Werbung schalten, auf meiner Website plaziere, ich richte mir also auf meiner Seite einen Werbeplatz ein, werbe für andere

• eine Art Affiliate-System, man muss sich als Partner empfehlen (keine Chance mit einem Übungs-Blog)
• die drei wichtisten Eingaben: domain (URL), Channel/Kanal (z.B. oben rechts) und Anzeigenblocks (nach einer Pufferzeit wird diese von google mit passender Werbung von unterschiedlichen Partnern gefüllt)
• ich kann ein eigenes oder von einer Agentur hergestelltes Banner hochladen, verfüge dann aber auch nicht über das google Tracking-System

Tag vierzehn: Übergang Backlinks zu PR

Online-Presse-Mitteilungen leicht gemacht: die fünf besten Tipps

Eine gute Pressemitteilung schreiben ist einfacher als Sie denken. Und nein - dafür brauchen Sie kein Journalistik-Studium. Wenn Sie schnell, einfach und kostenlos wissen wollen, wie man eine gute (Online-)Pressemitteilung erstellt, lesen sie jetz und hier einfach meinen Eine-Seite-Überblick mit den fünf besten Tipps.

1. Denken Sie an Ihre Mutter, Ihren Kollegen, Ihre Nachbarin

Ja, Sie haben richtig gehört. Für eine gute Online-Pressemitteilung sollten Sie nah am Kunden sein. Welche Fragen oder Probleme - von Menschen in Ihrer Umgebung, in die Sie sich leicht hereinversetzen können - sind gerade aktuell? Und welche Antworten auf diese Fragen bzw. Lösungen für diese Probleme haben Sie? Schon sind wir beim A und O einer guten Online-Pressemitteilung. Sie brauchen einen sogenannten relevanten Inhalt. Einen Inhalt, der interessiert, einen Nutzen oder Mehrwert hat - oder wenigstens gut unterhält.

2. Der erste Satz muss sitzten

Fast schon eine Binsenweisheit, aber eine gute Online-Pressemitteilung muss das Interesse bereits im ersten Satz wecken. Ein zweiter hat vielleicht schon gar keine Chance mehr. Provozieren Sie, stellen Sie Ihrerseits ein Frage, machen Sie neugierig - aber kommen Sie direkt zur Sache, nämlich dem Problem oder der Frage Ihres Lesers. Holen Sie ihn da ab, wo er steht.
Im zweiten Satz erklären Sie kurz und sachlich, worum es eigentlich geht. Dabei orientieren Sie sich an den fünf W-Fragen: wer, was, wann, wo, und warum. Und schon haben Sie ein perfekten Einstieg bzw.  spannenden Teaser.      

3. Den Leser an die Hand nehmen

Machen Sie es dem Leser leicht. Damit er nicht unterwegs verloren geht, gehört zu einer guten Online-Pressemitteilung nicht nur eine ebenso treffende wie knallige Überschrift, sondern auch Absätze und Zwischenüberschriften. Denn die halten den Leser bei Laune, leiten ihn durch den Buchstabendschungel und im besten Fall auch zum Ende Ihrer Geschichte, wo Sie z.B. Ihren Backlink setzen können!

4. Informieren und unterhalten 

Maches Sie es dem Leser noch leichter. Eine gute Online-Pressemitteilung sorgt für Abwechslung und Unterhaltung. Streuen Sie Fotos, Videos, Grafiken in Ihren Text. Das sieht besser aus, wirkt kompetent und Sie müssen nicht so viel schreiben. Bei kürzeren Beiträgen reicht es aber auch, wenn Sie die wichtigsten Begriffe fetten.

5. Apropos Keywords

Auch wenn Sie so heißen, hauen Sie Ihren Lesern die Schlagworte nicht um die Ohren. Plazieren Sie Ihre Keywords dezent in Ihren Text. Oder haben Sie etwa gemerkt, dass es hier um eine gute Online-Pressemitteilung geht? Na also. Und jetzt heißt es nur noch verbreiten, verbreiten, verbreiten, aber das ist eine andere Thema. Wie man für Reichweite sorgt, ist ein anderes Thema, was ich vielleicht noch ein anderes Mal aufgreife...

Hier noch zwei Links zum Backlinkaufbau:

Freu, freu...

http://www.bonek.de/funktionierender-backlinkaufbau-nischenseiten-faq/
http://www.blogprojekt.de/2010/01/12/blog-start/blog-start-serie-schritt-13-backlinks-von-grossen-websites/

Tag dreizehn: RSS-Feed und Hootsuite

Heute optimieieren wir eine Website an einem Beispiel http://www.schreinerei-groeschel.de/

Suboptimal ist hier zunächts:                                                 

Freu dich über den Frühling

• dass hier kaum Inhalt und Fotos zu finden sind
• das Mail-Formular in Englisch ist
• die Footer Zeile nicht lesbar
• auf der Startseite der Kontakt kein Link ist

Dann müsste der Code analysiert und Keywords (Recherche ca. 1500€ in diesem Fall) gefunden werden, wie z.B.

• Schreinerei, Dortmund, Innenausbau, Schreiner, Tischler, Tischlerei etc.  

Es fehlt zudem:

• ein Eintrag in google places (kostenlos), dauert bis zu 2 Wochen, man bekommt eine Postkarte zugeschickt, die du bestärigen musst >>> automatischer Eintrag bei google maps, (google local) >>> Universal Search
• Branchenbucheinträge  (meinestadt.de c. 500€, gelbe Seiten etc.)
• Passender Domain-Name (/checkdomain.de, denic.de)
• und vor allem Unique Content (z.B. Konfigurationen/Generatoren wie "So bastele ich mir mein eigenes Wohnzimmer (kostet aber, sie bei einem Webentwickler herstellen zu lassen) oder, einfacher, z.B. meine 10 besten Tipps für die Farbgestaltung, Preise, kostenlose Downloads, goddies)
• Logo (Entwurf hier um die 500€)
• Printprodukte wie Visitenkarte etc. (in diesem Fall für ca. 300€)
• Eintrag im google Merchant Center  (kostet auch)

Zum Thema RSS

• einen RSS-Feed kannst du abonnieren, dafür gibts auf fast jeder Website einen Button
• diesen kannst du dann im RSS-Reader auf deiner Seite lesen

• Ein Eintrag ins RSS-Verzeichnis ist eines der Möglichkeiten, deine Backlinks zu plazieren

Hootsuite, hier ein interessante Link: http://twittersmash.com/10-gruende-um-hootsuite-als-social-media-dashboard-zu-lieben/

• Hier kannst du gleichzeit für alle deine in hootsuite aufgenommenen Sozialen Netzwerke posten, >>>ein Post für alle Netzwerke

• zudem hast du die Möglichkeit über einen RSS-Feed deine Backlinkszu verteilen, aber aufgepasst: langsam und kontinuierlich steigern, sonst siehts nach unnatürlichem Wachstum aus 
• für dieses Backlink-Verteilen benötigst du bit.ly um deine Links zu kürzen, kostenlos und ohne Anmeldung, die dann aber kryptisch wirken. Wenn du dich aber einloggst, kannst du die letzten 6 von 20 Zeichen selbst gestalten

Merke: Twitter-Links zählen beim Page-Ranking besonders gut 

  

Tag zwölf: .htaccess und Backlinks

Ideen zum Backlinks verteilen:

Fürs Frühlingsfeeling

                                      

• Foren (Beiträge, Kommentare oder z.B. Signet, Antworten)
• Blogs Kommentare
• Twitter
• Social Networks
• Portale
• Newsletter
• Affiliates
• Branchenbücher
• Presseberichte
• Wikis
• RSS Verzeichnisse
• Verzeichnisse
• Webkataloge (z.B. DMOZ)
• Suchmaschinen
• Conversation Prism
• Bookmarking
• Social Bookmarking
• ...

Backlinks zu verteilen hängt an einem SMARTen Ziel.

Tag elf: WebmasterTools und robot.txt

Bis vor kurzem kannte ich nur den Carpet-Crawler...

Im Web gehts mit dem Thema Crawler (übersetzt eigentlich: Kriecher) um den Roboter, der deine Seite ausspioniert. Da ist insofern nix gegen einzuwenden, wenn du ganz vorne auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite oder besser: SERP landen möchstest. Du kannst den kleinen Spion sogar füttern, wie du das für richtig hälst, solltest aber wie immer wissen, was du tust...!

Aber nicht nur das. Du musst noch einige andere Dinge beachten, wenn du tiefer in die Materie, sozusagen ins Eingemachte der Suchmaschinen-Optinierung eindringen willst, Details, die du auch alle mit google Webmaster-Tools kontrollieren kannst.

Hier nur eine kleine Auswahl der Funktionen:

• im dashboard werden dirz.B. Crawling-Fehler angezeigt 
• unter Konfigurationen  kannst du URL`s ausschließen (aufgepasst, dass du hier nicht seine ganze Seite verschwinden lässt), deine Adresse ändern, Nutzer und Partner hinzufügen
• unter Status gehts nochmal um Crawling-Fehler und Statistik (aufgepasst: dem Crawler besser nicht sagen, dass er jeden Tag vorbei kommen sollst. Der Kleine wird sonst sauer, wenn er nix Neues Schmackhaftes findet)
  

In der Datei robots.txt kannst du den crawler steuern, sagen, was er auslesen darf oder nicht. Der kleine Spion muss dann zuerst dort schauen, was er darf und was nicht. Findet er diese Datei nicht, hat er sozusagen eine Generalvollmacht. Um das zu vemeiden, musst du die robot.txt aber unbedingt auf dem Stamm- oder Root-Verzeichnis des Servers ablegen!

Mit Sitemap kannst du dem Crawler eine kurze Übersicht über die Seitenstruktur geben. Diese Sitemap ist eine Art Inhaltsverzeichnis. Um dies herzustellen, musst du aber wieder viele komische Zeichen schreiben, ähnlich wie bei html. Glücklicherweise gibt es kostenlose Sitemap-Generatoren. Auch diese Datei gehört ins Root-Verzeichnes des Servers. 

Und dann gibt es noch .htaccess. (Vorsicht: empfindliche Daten). Auch diese Datei  muss auf den Server ins Root-Verzeichnis.)