Tag zwanzig: Endspurt

Das Licht im Dunkeln...

Foursquare, Gründe für Google Penalties und natürlich Kursvorberitung stehen heute auf dem Programm.

Penalties: google straft z.B.  unnatürlichen Linkwachstum ab, mehr dazu unter: http://t3n.de/news/seo-25-grunde-abstrafung-google-410319/seo_google_abstrafung_infografik/

Foursquare

• Vorsicht: Wer öffentlich verkündet Ich bin dann mal weg muss damit rechnen von seiner Versicherung abgetraft zu werden. Wenn z.B. ein Einbruch geschieht, zahlt diese nicht

 Und hier die Wikipedia-Definition zur Funktion: http://de.wikipedia.org/wiki/Foursquare

Foursquare ist eine Web- und Mobiltelefon-App, die es registrierten Benutzern ermöglicht, sich mit Freunden zu verbinden und ihren aktuellen Standort bekanntzugeben. Für jeden Check-in werden Punkte verliehen, und der Nutzer kann seinen aktuellen Standort auf Twitter und Facebook veröffentlichen.
Benutzer können außerdem eine persönliche „To-Do-Liste“ erstellen oder öffentliche Tipps über Standorte mit anderen Benutzern austauschen, was beispielsweise zur Empfehlung von Restaurants genutzt wird. Hält ein Benutzer die meisten Check-Ins an einem Standort, so wird er zum Bürgermeister (Mayor) des Standorts.
Gelegentlich erhält der Benutzer Abzeichen („Badges“) für Check-ins. Die Anforderungen, um diese Abzeichen zu erhalten, sind je nach Abzeichen unterschiedlich, so gibt es beispielsweise Abzeichen für besonders häufiges Besuchen eines Standortes, regelmäßige Besuche oder einmalige Besuche an besonderen Standorten.
Seit einiger Zeit bietet Foursquare außerdem die Möglichkeit, Orte (indirekt) zu bewerten. Dabei erhält jedes Geschäft oder andere Sehenswürdigkeit einen sogenannten Score (Wert) zwischen 1 und 10, der die Beliebtheit auf Basis von Zustimmungen und Check-Ins signalisiert. Über den genauen Algorithmus zur Berechnung macht Foursquare keine Angaben, jedoch beurteilen Experten die Funktion als direkten Angriff auf Qype oder Yelp.^[4]

Tag neunzehn: Facebook & Co. plus Mobile Marketing

Werbung auf Facebook funktioniert nicht so gut wie bei Google:      

• Kar, die wollen nur spielen, sich unterhalten etc. und befinden sich nicht im "Such-Modus"

Einstellungsmöglichkeiten, eine Auswahl:

• Unter dem kleinen Rädchen oben rechts ist Werbeanzeige erstellen zu finden
  
• Beim ersten Mal wirst du mit drei Schritten eingeführt
• Unter Ziele könntest du eine externe URL angeben, ist aber teuer
• Besser ist eine eigene Fanpage einzurichten (hier kann man mehr als 2000 "Freunde"/Kunden haben), unter Kontoeinstellungen, ganz unten, findet man Seite erstellen 
• Dann gibt es die Möglichkeiten, Bereiche auszuwählen wie Unternehmen, Marke und Produkte, Künstler, Band und öffentliche Person etc.
• Info (Beschreibung) zu deiner Firma,Website
• Fotos hochladen
• Zielgruppe auswählen, z.B nach Ort, Alter, Geschlecht, Interessen, etc.
• Die Kampagne selbst bekommt einen Namen, ein Budget (10€ pro Tag) und wichtig: Start- und Enddatum 
• Jetzt bist du eigentlich fertig und solltest alles, was jetzt noch abgefragt wird, erst mal überspringen, dann Seite bzw. Einstellungen bearbeiten, Sichtbarkeit (Veröffentlichung) der Seite rückgängig (Häkchen raus) machen, um dann alle Punkte durchzugehen    

Eine weitere Plattform: Pinterest

• es gibt Pins, Pinnwände, Pinner
• in Deutschland unkare Nutzungsrechte
• Urlaubsbilder sind mit Reiseunternehmen verknüpft
• kann Traffic und Backlinks erzeugen
• kann auf Websites Pinterest-Button plazieren
• Frende Bilder (mit Quellen-Link hinterlegt) in meine Pinnwand aufnehmen
• super Bookmarking-System

Foursquare: interessant für Mobile Marketing

Tag achtzehn: Fortzsetzung Google Analytics und andere Tools

Immer noch Lust auf Frühling

Analytics kann messen:

• Netzwerkebene: z.B. Reichweite, Anzahl der Verlinkungen etc.
• Benutzerebene: z.B. Verweildauer, "Klebrigket" etc.

Analytics kann NICHT messen:

• Inhaltsebene, also keine Sentiment-Analyse, wie der Nutzer die Nachricht wertet, ob positiv, negativ oder neutral 

Analytics misst deine ZIELE

• z.B. (die Anzahl) der Seiten pro Besuch steigern auf z.B. den Wert 3
• mit einem Zielwert, den du aufgrund der Erfahrung schätzen kannst, z.B. 0,5 € 

>>>Es könnte dir also 0,5 € bringen, wenn ein Besucher mehr Seiten besucht als eine oder zwei, denn dann wird die Chance, dass sie auf einen Werbe-Button oder ein Video oder eine Dowbload etc. clicken größer

(KPI=Leistungskennzahlen: Messen, was geleistet wird: lead, sale etc.)

Weitere Funktionen:

• In Page-Analye zeigt an, wohin die Leute auf der Website clicken, daraus kann z.B. gelernt werden, dass bestimmte Artikel auf der Starseite nicht gut plaziert sind
• e-commerce: vor allem für Shop-Betreiber interessant
• Echtzeitanalye: meist nur Spielerei

>>> Analytics hilft bei dem Prozess, Rodaten zu Kennzahlen und diese zu Leistungskennzahlen zu machen und  daraus Berichte zu erzeugen

• Bericht per Export oder per Mail-Funktion in PDF verwandelbar, bei letzterem ist die Häufigkeit der Versendung (monatlich, wöchentlich) einstellbar (maximal für 12 Monate, danach erneut einrichten)
• Es gibt auch die Möglichkeit deinen eigenen Bericht zu kreiiren und dein eigenes Dashboard einzurichten per Anpassen, es dir dann dir selbst per Mail zuzusenden, so dass du Analytics nicht ständig aufrufen musst und du doch eine Überlick hast, z.B. über "Einbrüche" 

Vimeo: Fotoplattform wie You Tube


Tynt

• zeigt an, ob Content von deiner Seite kopiert wurde, wenn das der Fall ist, dann wird an diese Kopie eine Weiterlesen mit einem Link zurück zu deiner Seite angehängt (Backlink). Der kann auch gelöscht werden, wenn es überhaupt jemand merkt
• gibt an, mit welchem Keyword jemand auf deine Seite geht
• auf welchen SoMe-Kanälen dein Content geteilt wird

Wordpess Seo von Yoast:

• kontroliert, ob deine Texte gut seoptimiert sind 
• wenn nicht, wird angezeigt, wo du genau noch einmal nacharbeiten kannst

Weitere Tools: Social Mention / Topsi / Sistrix, Xovi (letztere kostenpflichtig)

Tag siebzehn: Video-Advertising mit You Tube, Google Analytics und KPIs

Frühlingsgefühle

Heute erstellen "wir" ein Video mit You Tube:
"Krawatte binden mit Wenda", siehe unten     

• Größte Video-Plattform
• Auf You Tube werden weltweit 600 neue Videos pro Minute hochgeladen

So funktioniert die Erstellung eines seoptimiertes Video:

• Eigener Kanal = account + schon mal ein Video hochgeladen zu haben
• Konkurrenz anschauen, Suchergebnisse
• Datei hochladen / Webcam-Aufzeichung
• Im Titel Keyword plazieren, hier Krawatte binden und Krawatte binden Anleitung (die ersten beiden automatisierten Suchergebnisse) 
• Beschreibung: Gleich zweimal die Keyword plazieren, hier z.B Krawatte binden auf einzigartige Art. Habt viel Spaß bei ...plus Link (mit vorangestellten htpp)
• Tags: Krawatte binden, Krawatte binden Anleitung, Krawatte etc.

Einstellungsmöglichkeiten:

• privat, öffentlich, nicht gelistet
• Kategorien (nicht so wichtig), z.B. Leute und Blog

Erweiterte Einstellungsmöglichkeiten:

• Kommentare zulassen
• Einbetten zulassen
• Monetarisierungs-Button (dafür muss man als Partner bei you tube angemeldet sein, geht unter Videokünstler und Partner)
• Werbung wird vor Video geschaltet oder ProduktPlacement
• Video-Manager: Musik kann herunter geladen werden ohne Gemakosten, Sprechblasen können erstellt werden etc.
• Mobile Marketing
• Statistische Daten wie Zugriffquellen etc., von denen man lernen kann, z.B. was verbesserungswürdig ist oder "die Stärken stärken,immer ein guter Ansatz" Zitat Wenda. 

Key Performance Indicator (KPI):

http://www.sem-deutschland.de/online-marketing-online-marketing-tipps/die-wichtigsten-online-marketing-kennziffern/

Google Analytics

• UA-Code muss auf deinem Blog unter Einstellungen/Sonstiges implementiert werden

Die wichtigsten Analysemöglichkeiten (für die onsite-Optimierung):

• Besuche (inkl. crawler)
• Eindeutige Besucher (auch wenn ich dreimal auf eine Seite gehe, bin ich doch nur ein Besucher)
• Seitenaufrufe (inkl. Unterseiten)
• Seiten pro Besuch (um die 3 ist bei eine Squeezepage gut)
• durchschnittliche Besuchsdauer
• Absprungsrate (ohne dass es zu einem Click zu einer Unterseite etc. gekommen  ist)

Zudem kann man schauen, woher die Besucher kommen: (Schwerpunkt: offsite-Optimierung)

• alle Zugriffsquellen
• von welchen Browser, Geräten genau
• mobile

•  Besucherfluss

>>> Analytics kann auch (unter Verwaltung) mit Adwords verbunden werden
>>>All`diese Daten können mir helfen, die Seite onsite oder offsite zu optimieren.

Tag sechzehn: Video-Advertising

hurra, bald ist Wochenende!

Doch zunächst gehts weiter mit Google Adsense und seinen Einstellungsmöglichkeiten (hier eine Auswahl):

• Suchfeld von google oder mit deinem eigenen Content
• Unter Anzeigendesign kann die Anzeige je nach Bedarf etwas kaschiert oder aber hervorgehoben werden

• Unter Anzeigen zulassen/blockieren ist es möglich, für jede einzelne oder alle eigenen Websites jeweils bestimmte Werbe-Katgeorien (und Unterkategorien) wie z.B Familie oder Gesundheit oder auch so genannte sensible Kategorien ausschalten
• Hierunter kann man auch die Konkurrenten aus den Suchergebnissen nehmen
• Ebenso können bestimmte Werbenetzwerke oder wertbetreibende URL`s ausgeschaltet werden

Video-Advertising 

• am Beispiel shareifyoulike.com (Partnernetzwerk)
  Hier kann ich als Affiliate statt eines Banners ein Video eines Advertisers auf meine Website plazieren, um damit Geld zu verdienen
  
  • Video muss vom Konsumenten komplett geschaut, nicht nur angeklickt, werden, damit Geld fließt (kleine Cent-Beträge pro komplett angeschautem Video, cost per view)
  • Kanal (Domain) muss angegeben werden, mit diesem muss ich mich bewerben und kann natürlich auch abgelehnt werden, z.B. weil keinTraffic auf meiner Seite herrscht
  • Hauptthema  und Nebenthemen Humor/Lifestyle,Celebrities etc
  • wordpress hat ein Plugin dafür, was die Sache vereinfacht

>>> Mit (originellen, humorvollen) Videos, die du z.B. auch auf  facebook postest, kannst du Traffic auf deiner Website erzeugen

>>> Bei eBuzzing.com kann auch eine Art Video-Kiosk eingerichtet werden, funktioniert wie die freie Werbefläche bei Adsense

Tag fünfzehn: Online-Werbung, Google Adwords und Adsense

Es gibt viele unterschiedliche Werbebanner, die ihren Namen von Größe, Format oder Funktion ableiten: 

• Fullsize, Skyscraper, Square, Rectangle. Rollpaper, Pop up, Pop under etc.
• weitere Kriterien sind: Gestaltung, Position, bewegte Bilder
• Manche Werbung ist kaum als solche zu erkennen >>> juristisch nicht einwandfrei

Das Monetarisieren einer Website ist der letzte Schritt, am Anfang steht der Content.Was bringt schon Werbung auf einer Seite, die niemand besucht, weil nix darauf angeboten wird?

Google Adsense ist der Gegenpart zu Google Adwords 

>>>Ich kann zwar auch direkt beim Website-Betreiber einen Werbeplatz buchen oder anbieten, aber über den Vermarkter Adwords geht das comfortabler >>> Rundum-Sorglos-Paket. 

>>> Bei Adwords jedesfalls bezahle ich und kann Werbung schalten entweder 

• im SuchwerbeNetzwerk (erscheint auf der SERP, nur Textanzeige, keine Banner) und/oder
• im DisplayNetzwerk (erscheint auf anderen Websites, Textanzeige und Banner)

aber lass` uns das SuchwerbeNetzwerk anschauen:  

• hier kann ich im placemet Tool selbst heraussuchen, wo ich Werbung paziere (mühsam, weil ich die Website-Vorschläge anschauen muss, ob sie passen) oder ich überlasse dies einfach der Erfahrung von google
• ich kann mir von Adwords nach Vorlagen einen Bannner erstellen lassen, dann bekomme ich das Tracking-System dazu

>>> Bei Adsense verdiene ich, indem ich Werbung von denen, die Werbung schalten, auf meiner Website plaziere, ich richte mir also auf meiner Seite einen Werbeplatz ein, werbe für andere

• eine Art Affiliate-System, man muss sich als Partner empfehlen (keine Chance mit einem Übungs-Blog)
• die drei wichtisten Eingaben: domain (URL), Channel/Kanal (z.B. oben rechts) und Anzeigenblocks (nach einer Pufferzeit wird diese von google mit passender Werbung von unterschiedlichen Partnern gefüllt)
• ich kann ein eigenes oder von einer Agentur hergestelltes Banner hochladen, verfüge dann aber auch nicht über das google Tracking-System

Tag vierzehn: Übergang Backlinks zu PR

Online-Presse-Mitteilungen leicht gemacht: die fünf besten Tipps

Eine gute Pressemitteilung schreiben ist einfacher als Sie denken. Und nein - dafür brauchen Sie kein Journalistik-Studium. Wenn Sie schnell, einfach und kostenlos wissen wollen, wie man eine gute (Online-)Pressemitteilung erstellt, lesen sie jetz und hier einfach meinen Eine-Seite-Überblick mit den fünf besten Tipps.

1. Denken Sie an Ihre Mutter, Ihren Kollegen, Ihre Nachbarin

Ja, Sie haben richtig gehört. Für eine gute Online-Pressemitteilung sollten Sie nah am Kunden sein. Welche Fragen oder Probleme - von Menschen in Ihrer Umgebung, in die Sie sich leicht hereinversetzen können - sind gerade aktuell? Und welche Antworten auf diese Fragen bzw. Lösungen für diese Probleme haben Sie? Schon sind wir beim A und O einer guten Online-Pressemitteilung. Sie brauchen einen sogenannten relevanten Inhalt. Einen Inhalt, der interessiert, einen Nutzen oder Mehrwert hat - oder wenigstens gut unterhält.

2. Der erste Satz muss sitzten

Fast schon eine Binsenweisheit, aber eine gute Online-Pressemitteilung muss das Interesse bereits im ersten Satz wecken. Ein zweiter hat vielleicht schon gar keine Chance mehr. Provozieren Sie, stellen Sie Ihrerseits ein Frage, machen Sie neugierig - aber kommen Sie direkt zur Sache, nämlich dem Problem oder der Frage Ihres Lesers. Holen Sie ihn da ab, wo er steht.
Im zweiten Satz erklären Sie kurz und sachlich, worum es eigentlich geht. Dabei orientieren Sie sich an den fünf W-Fragen: wer, was, wann, wo, und warum. Und schon haben Sie ein perfekten Einstieg bzw.  spannenden Teaser.      

3. Den Leser an die Hand nehmen

Machen Sie es dem Leser leicht. Damit er nicht unterwegs verloren geht, gehört zu einer guten Online-Pressemitteilung nicht nur eine ebenso treffende wie knallige Überschrift, sondern auch Absätze und Zwischenüberschriften. Denn die halten den Leser bei Laune, leiten ihn durch den Buchstabendschungel und im besten Fall auch zum Ende Ihrer Geschichte, wo Sie z.B. Ihren Backlink setzen können!

4. Informieren und unterhalten 

Maches Sie es dem Leser noch leichter. Eine gute Online-Pressemitteilung sorgt für Abwechslung und Unterhaltung. Streuen Sie Fotos, Videos, Grafiken in Ihren Text. Das sieht besser aus, wirkt kompetent und Sie müssen nicht so viel schreiben. Bei kürzeren Beiträgen reicht es aber auch, wenn Sie die wichtigsten Begriffe fetten.

5. Apropos Keywords

Auch wenn Sie so heißen, hauen Sie Ihren Lesern die Schlagworte nicht um die Ohren. Plazieren Sie Ihre Keywords dezent in Ihren Text. Oder haben Sie etwa gemerkt, dass es hier um eine gute Online-Pressemitteilung geht? Na also. Und jetzt heißt es nur noch verbreiten, verbreiten, verbreiten, aber das ist eine andere Thema. Wie man für Reichweite sorgt, ist ein anderes Thema, was ich vielleicht noch ein anderes Mal aufgreife...

Hier noch zwei Links zum Backlinkaufbau:

Freu, freu...

http://www.bonek.de/funktionierender-backlinkaufbau-nischenseiten-faq/
http://www.blogprojekt.de/2010/01/12/blog-start/blog-start-serie-schritt-13-backlinks-von-grossen-websites/